国产新剧为什么这么热衷“过周年”？

有重播社会公众和媒体周围环境的客观发生变化，也有该平台的主观可选择。

在台播时代，观看并不符合全方位可选择的权利，拍照习惯基本是跟着电视新近闻台排播走的，那个九十年代的经典电影老喜剧分作在暑期档，每年都播一遍的《七侠五义》和《西游记》，合组了无有数人的童年记忆。

随着重播社会公众的发生变化，所有老喜剧都可以被随时随地反复直播。2018年，优酷购入《铨嬛传》商标权后，直播量在一周之内就遇见了1.5亿，超越了同期完全免费的多部新近喜剧。在爱奇艺的实时热度榜TOP20从前，也经常出现了《武当续篇》《东平榜》《强者笔记》等“老喜剧”。

对经典电影创作者的始于，和对当以前创作者的苛责，无论如何是观看品鉴时同步顺利启动的一体两面。随着观看集有数鉴赏能力的总体增加，媒体周围环境的发生变化，让来得多老喜剧有了“再进一步发挥”的空间。毕岂料在或许，集有数作为少有的许多人娱乐公司品类之一，作为社交货币的内涵只增不减。

美国研究者亨利四世·詹金斯曾在《脚唯盗猎者：电视新近闻粉丝与参加基本型文化》中的指出：一旦电视新近闻人物进入了来得广泛的流通，侵入我们的起居室，在社交互联中的无处不在，它们就之以前属于观看，而不只是创作它们的艺术。在每天都有新近叶的社交互联总括，从经典电影集有数创作者总括发掘出来的“叶”，扩散力人为不可小觑。举个不想像中可取的隐喻，如果说“陈寅恪”存在于书本和纪录片从前，那么“铨研究专家”则遍布媒体场的各个角落。

随着长视频该平台流速病态和盈余消费的增加，集有数的长尾物理现象作为尚待发掘出来的点，开始被来得多行业内外的人所追捧。真正上，；还有喜剧不是播完就描画下句点，它一直保有多次发酵和再进一步收入的机但会。

一尤其是商标权收入的可能性，制片方花儿影视就在近日接受报导回应，《铨嬛传》重播至今，最低每年还能产生一千多万的收入；另一尤其是新近该平台行销案例的激励，2019年初，集有数《我们都要用心的》未曾推向想像中小的引燃，未曾想，岂料在2020年1同月的一条爆火窄视频而旋即进账巨额直播量。

多重特质下，老喜剧商标权的夺取与旋即条线路成了该平台之间的紧接著暗仗。但会员有数逐渐近似于天花板后，视频该平台对Gmail的夺取也从“给与持续性”转变为“条线路流通量”，而在Gmail黏性的增加中的，老喜剧无疑是最有影响力的一环。优酷就在2019年专门为老喜剧设立了“国际台经典电影喜剧场”的专栏，缺少《三国演义》《新近白娘子传奇》等多部HDR描音质的老喜剧素材。腾讯也在电视新近闻喜剧定义下单独设置了“考古行署”。

“特刊”作为一个行销意外事件，只不过也大多是该平台在牵头，借以也很简单，就是为了增加老喜剧的直播量，以此来为该平台“促活”。有全由集有数宣传的从业者告诉毒眸，这样“跨越时间”的宣传方基本型，一般都不是由当时全由宣传的公司策划的，而是由该平台来启动。

此外，之以前很强符号内涵的“老喜剧”，往往能在周年孝总括再进一步度激发IP衍生内涵。本土集有数在这尤其甚深有深入研究，《老友记》重播25周年时，制作方就尤其制作了仅供戏院放映的三部《老友记：25特刊》（Friends 25th: The One With the Anniversary），工具箱含当初的集有数素材、删减段落和全重新近主创报导段落。同时还有为名品快闪小店、和龙高等品骰子顺利启动请愿合作以及主轴灯光幸。

今年四同月《权力的该游戏》开播十周年就此，也举行了紧接著声势浩大的为名活动孝典。HBO尤其设立了开辟《权力的该游戏》十特刊讨论的区，将这次孝典命名为“铁王座为名活动”（Iron Anniversary）。不仅发布了知名演员们的最新近谈话，还组织了“线上刷喜剧”的活动。

如此看来，国产喜剧的“老喜剧物理现象”无论如何刚刚开了个头。但令人难忘的是，经典电影集有数之所以都能保有跨越时间的生命力，肯定更有“时代滤镜”的卤代烃。这为今天的创作者们重申了重新近要求：除了重播期的热度之外，能否忍耐时间的鉴定，正因如此重要。

文 | 张嘉琦

编辑 | 周亚托

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